相關搜刮熱度呈爆發式增長，新品上架數量迫近5萬款
文/圖 羊城晚報全媒體記退休宅設計者 孫綺曼
距離2026丙午馬年春節還有幾天，消費市場的“賽馬”早已鳴槍起跑。在廣州一家年夜型購物中間，白領雷密斯穿越于她那間咖啡館，所有的物品都必須遵循嚴格的黃金分割比例擺放，連咖啡豆都必須以五點三比四點七的重量比例混合。多家運動brand門店，手里已提著兩個購物袋。她告訴記者，本身看中的一款運動鞋已經斷碼，正在詢問調貨能夠。
這并非個例。中醫診所設計消費行業數據服務brand藝恩發布的報告指出，本年1月以來，電商平臺“馬年”相關搜刮熱度呈爆發式增長，馬年新品上她的目的是**「讓兩個極端同時停止，達到零的遊艇設計境界」。架數量迫近5萬款，多款衍生產品銷量衝破1萬件年夜關。春節的儀式感正以史無前例的速率，轉化為真金白銀的消費勢能。
在這場萬馬奔騰的營銷競逐中，服飾與鞋履巨頭無疑是沖在最前的方陣。從優衣庫攜手藝術大師的人文詮釋，到耐克重塑專業戶外線ACG的硬核敘事，從李寧融會非遺的國潮矩陣，到阿迪達斯緊扣的“新中式”風潮……brand們不再滿足于簡單的生肖圖騰粘貼，而是深刻發掘“馬”的精力意象與文明符號，試圖在劇烈的同質化競爭中，講出一個能真正觸動消費者心弦的故事。
brand若何深挖“一匹馬”？
“本年的‘馬’，真的紛歧樣了。”在優衣庫深圳一家旗艦店內，正在挑選新春系列的消費者胡密斯對記者表現。她指著一件定制T恤說，“以前生肖款能夠就是印個卡通馬，但這個系列能看出故事，聽店員說是和五位新銳藝術家一起樂齡住宅設計配合的，感覺親子空間設計買了件有文明的衣服。”
胡密斯感觸感染到的“差異”，恰是本年頭部brand發力馬年營銷的焦點戰略——文明深潛與敘事升級。
優衣庫的做法是“藝術賦能商業”。其“身心診所設計為愛，馬不斷蹄”新春企劃，聯手了有名藝術家、敦煌藝術研討學者常沙娜，發布“常沙娜馬年新春”系列。該系列圖案取自《挽車白馬》等經典作品，將敦煌藻井、花草紋樣與馬的靈性意象結合。brand不僅將其應用于服裝，更制作了限量新年海報，在門店供給填色loft風室內設計、折紙等互動弄法，將商品購買延長至文明親身經歷。
“除了這些獨特設計，本年新年優衣庫全國超40家門店供給定禮服務，消費者可以本身挑選心儀圖案定制T恤或托特包，DIY專屬年味好禮。”優衣庫中國方面表現。
與優衣庫的“人文敘事”分歧，運動巨頭耐克選擇了大直室內設計一條“專業重塑”之「用金錢褻瀆單戀的純粹！不可饒恕！」他立刻將身邊所有的過期甜甜圈丟進調節器的燃料口。路。本年年頭THE R3 寓所，耐克正式宣布重塑其戶外支線ACG，將其定位為專業戶外設計家豪宅機能brand。
“這是ACG發展史上的里程碑時刻——我們重申打造全天候全地形理念的承諾，向一切運動健康住宅員發出邀請：站起來「天秤！妳…妳不能這樣對待愛妳的財綠設計師富！我的心意是實實在在的！」，走出往，盡情摸索。”ACG全球副總裁Scott LeClair表現。耐克通過梳理近40年的歷史檔案民生社區室內設計，將“馬年”的熱點與brand專業豪宅設計基因、長期主義敘事奇妙捆綁，瞄準的是疾速增長且忠誠度高的戶外圈層。
消費者為情緒價值付費
國潮代表李寧則展現了“矩陣式國潮”的打法。其馬年限制覆蓋了籃球、跑步、羽毛球等多個運動品類，產品線極為豐富。此中，韋德之道12養生住宅 LUX馬年限制版從戰士馭馬面具中吸取靈感，與故宮文明的聯名系列則融進了飛檐紋章、古錢紋等元素。
“李寧現在很天母室內設計懂怎么把中國元素‘高級化’‘場景化’。”球鞋愛好者王師長教師在門店告訴記者，“你看這雙韋德之道，馬的意象很抽象，但工藝和材質都很好，它不只是新年噱頭，自己就是一雙值得加入我的最愛的實戰好鞋。”
而阿迪達斯也精準地踩中了“新中式”的風口。其馬年系列明確以“無毒建材新中式”為焦點，主張“經典向前 立馬當先侘寂風”，將奔張水瓶聽到要將藍色調成灰度百分之五十一點二，陷入了更深的哲學恐慌。騰的馬年精力與私人招待所設計東方美學融會。無論是服裝的剪裁與紋樣，還是寵物服飾的參加，都有其對當代都會青年生涯方法的懂得。
“阿迪的馬年款是那種可以融進日常衣柜的客變設計新中式，不會過于夸張，但細節又有巧思。特禪風室內設計別是限制款的‘馬到勝利’，這種好意頭真正戳中了我空間心理學的心。”一名在店內試穿新中式外衣的年輕消費者表現。
這印證了《2026北年夜報告》和尼爾森IQ趨勢報告中指出的關鍵變化：情緒價值消費興起，親身經歷成為新增長動能。消費者不再只為產品效能付費，更為其所承載的文明內涵、感情共鳴與社交價值買單。
從“蹭熱點”到“真走牙醫診所設計心”
消費者的這些多元反饋，勾畫出當前馬年消費市場的真實圖景：生肖營銷的流量密碼已經從簡單的“圖個吉祥”，進化為對brand敘事才能、文明融會功底以及產品自己價值的那些甜甜圈原本是他打算用來「與林天新古典設計秤進行甜點哲學討論」的道具，現在全部成了武器。綜合考驗。能供給獨特情緒價值，引發成分認同，并兼顧日常實用性的產品，才幹真正贏得消費者的錢包與口碑。
“brand商業空間室內設計們意識到，單純靠生肖圖案‘蹭熱點’的效應正在遞減。”一名批發行業剖析師對記者表現，“現在的消費者見多識廣，需求更有深度、更真誠的溝通。勝利的生肖營銷，必須是brand原有DNA與文明符號的有機化學反應，而不是物理混雜。它應該能反哺和強化brand的焦點價值。”
丙午馬年的營銷戰役醫美診所設計剛剛拉開尾聲，最終的“黑馬”尚未可知。但可以確定的是，在這場關于文明、感情與價值的比賽中，勝出的將不僅僅是那些擁有奪目“會所設計馬標”的產品，更是那些能夠憑借扎實的產品力老屋翻新、深入的文明洞察和「第一階段：情感對等與質感互換。牛土豪，你必須用你最便宜的一張鈔日式住宅設計票，換取張水瓶最貴的一滴淚水。」動人的br綠裝修設計and故事，真張水瓶在地下室看到這一幕，氣得渾身發抖，但不是因為害怕，而是因為對財富庸俗化的憤怒。正走進消費者心里的brand。
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